终端市场遭受冲击,下半年或恐出现量价齐跌

2020-07-24来源: 集微网关键字:终端市场  CIS

得益于终端品牌对手机影像功能差异化创新的追求,近年来我们看到智能手机摄像头的数量一直延续着持续增加的趋势,同时,也带动相关零部件需求出现成倍增长,2019年在普遍处于供过于求的产业链中甚至频频出现价格上涨的情形,其中,CIS芯片、光学镜头、VCM马达的价格涨幅尤为明显。

 


然而,今年整个终端市场环境遭到冲击,多重因素的影响下,产业链多个环节产品涨价的利好局面或许也将出现反转。

 

多类产品出现量价齐跌

 

虽然,5G的出现让行业和外界对2020年的手机市场增长报以非常大的信心,但今年突如其来的疫情,却让这个局面发生了很大变化。引用中国通信院最新发布的数据,国内手机市场今年1-6月总体出货量累计1.53亿部,同比下降17.7%。

 

与此同时,供应链也在直面终端市场需求疲软带来的冲击。

 

一家国内一线厂商对表示:“疫情发生前,我们预计2020年全球智能手机市场销量能够达到14亿部,但是根据眼下的市场环境和全球疫情发展情况来看,或许只有12-13亿左右。而终端需求大幅下滑,也导致摄像头需求量也同步减少,去年我们预估2020年全球总需求量在60亿颗左右,现在看大概只有45-55亿之间。”不仅如此,该厂商还指出,除了总量的明显减少,今年下半年或许还会出现多家厂商价格下调的现象。

 

值得提出的是,虽然今年智能手机市场需求远逊于预期,但运营商和各大终端品牌对5G手机的推行力度是大家有目共睹的,据中国通信院统计,目前5G手机单月出货量占比已经超过60%。不过随着5G手机的快速普及,手机价格也在急速下滑,回顾此前,5G手机的售价在去年年底就已经击穿2000元大关。

 

在面临单价下跌的同时,由于5G芯片的制费颇高,从而使得整个智能手机的产品造价增加许多,扑面而来的成本压力也直逼手机品牌和供应链。

 

“5G芯片的制费在整机总成本中的占比很大,为满足这一固定条件,意味着终端品牌在留给其他零部件上面的预算将会明显减少,这也包括摄像头在内。最直接的应该就是模组行业,伴随着这一趋势,主要的芯片、镜头、马达价格多少应该都会有些影响。”上述厂商向笔者说道。

 

从行业中了解到,目前有不少产品跌价的现象都已经出现,在订单量大幅减少的情况下,得知品牌客户预算减少后的许多供应商甚至主动降价,希望能借此取得更多的份额,其中甚至不乏一些龙头企业。

 

天风证券在最新发布的报告中也提到,光学镜头产业龙头大立光在2020年下半年启动价格战,此举将影响苹果供应链中其他镜头厂商的业绩表现。

 

CIS芯片方面,有业内人士向笔者透露:“CIS芯片这类主要零件的价格都是由厂商与终端品牌直接敲定,去年CIS芯片的价格涨幅达到20%以上,今年终端厂考虑到自身的成本压力大概率是要下压价格的,考虑到保留厂商的利润,或许会回到此前的价格水平。”

 

一线厂商最大的订单缺口

 

这两年来,全球一线手机品牌越来越多的在中高端以及旗舰机型上前、后置摄像头中双摄或是多摄的设计,有数据统计,2019年全球智能型手机镜头出货总量将上看近43亿颗(不涵盖3D感测镜头)。这一基础上,全球手机摄像头的依旧呈增量趋势。

 

现阶段来看,三摄、四摄的设计更多用于高端品牌和旗舰产品中,在终端市场中,一线品牌采用居多;这也意味着,此前一线品牌的主力供应厂商正在经历订单量大涨的红利期,对这批企业而言,高端旗舰市场无疑是其销量增长的一大助力。

 

然而正如前文所言,今年以来,全球各行各业受疫情冲击,导致许多国家的失业率创下了近几年来的新高。失业人数激增,使得消费类电子市场的购买力大幅下滑。一方面,打消了许多用户购机的念头,另一方面,一定程度上削减了用户的购机预算。

 

不久前,机构Counterpoint Research在美国、英国、印度、法国、德国、西班牙和意大利进行了一项研究,根据起研究结果表明,这些国家在疫情影响下,有三分之一的智能手机用户在购买下一部智能手机时会降低20%的预算。

 

行业人士指出,今年全球失业人口激增,用户消费力以及购机预算的明显消减,是高端旗舰市场受到阻滞的主要原因之一。

 

手机产业链厂商也向笔者表示:“高端、旗舰机型的用户群体主要分布在我国和一些欧美国家,由于用户的购买力比往年明显下滑,加上欧美地区疫情愈发严峻,所以今年价格较高的高端市场和旗舰机市场情况并不乐观;相反,一些主打性价比的中低端手机销量下滑还不那么明显。”

 

高端市场需求量大打折扣,首先受到波及的就是一线品牌的主力供应商们。

 

其中一家企业对指出:“今年光学影像行业中,中小规模的厂商或许还不那么难过,这些企业的订单缺口没那么大,想要从非手机市场找一些订单来填补,相对会容易一些。非手机市场整体的需求量不算多,一线大厂想借此补足手机市场的订单缺口反而很难。”

 

与之相反,笔者从其他厂商处得知,由于国内手机市场的竞争过于激烈,该公司在近两年逐渐将客户重心转到微软、谷歌等海外品牌,目前光学影像相关的产品以这些一线品牌的中低端为主。该厂商表示:“这样的产品和客户结构,相对来说会让我们今年情况比同梯队的友商们要稍好一些。”

关键字:终端市场  CIS 编辑:muyan 引用地址:http://news.nvwayi.com/MEMS/ic504274.html 本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。

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